Un restyling non è cambiare colori e caratteri

Non se il passaggio è fatto bene. Il rischio esiste ed è concreto: nasce quando gli indirizzi delle pagine cambiano e nessuno dice ai motori dove sono finite. Si evita mappando gli indirizzi vecchi su quelli nuovi con i reindirizzamenti, uno per uno, prima di pubblicare.

Quelli che funzionano sì, ed è quasi sempre la scelta giusta: sono testi che hanno già dimostrato di intercettare qualcosa. Di solito si riorganizzano e si riscrivono in parte, non si cestinano. Quello che non porta né visite né richieste è invece peso che conviene togliere.

Sono le istruzioni che dicono a browser e motori di ricerca che una pagina si è spostata a un nuovo indirizzo. Senza, chi arriva da Google o da un link salvato trova un errore e il valore di quell'indirizzo si perde. La parte meno visibile di un restyling, e la più decisiva.

Quando la struttura non regge più: sito costruito su tecnologie non più aggiornabili, impossibile da rendere sicuro o veloce, oppure che descrive un'attività diversa da quella di oggi. Anche in quel caso però indirizzi, contenuti buoni e link in entrata vanno recuperati: si riparte dalla struttura, non dalla memoria.

Sì. Il dominio resta il vostro e in genere è bene tenerlo: cambiarlo significa ricominciare da capo agli occhi dei motori di ricerca. Le caselle di posta collegate continuano a funzionare, e il passaggio si programma in modo che non ci sia un momento in cui il sito non risponde.

Confrontando i dati di prima con quelli di dopo, sulle stesse metriche: visite alle pagine che contano, richieste di contatto, tempo di caricamento. Per farlo servono misure raccolte prima di iniziare, ed è uno dei motivi per cui l'analisi viene prima del progetto grafico.